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一边无效参数页占比在涨，一边排名在掉。邵阳这个农产品站的中小企业首屏体验，矛盾就摆在这。

客户是家里几口人一起干的，技术是半路出家的。反正吧，先修数据通路再谈内容策略，下面按我做过的项目拆开说。

页面加载性能比想象中重要

邵阳那个做农产品的吴总就是例子，信息密度高的页面停留时长更长，页面的第一读者是用户第二才是搜索引擎。增加栏目推荐位之后深层页面的入口变多——这也是为什么建议把长尾词沉到内容页承接。增加栏目推荐位之后深层页面的入口变多——这也是为什么建议把更新频率固定成周节奏。

基础收录和抓取通道这一步

我这边的经验是，行业里都在为了排版牺牲正文可读性，但我劝你别跟。常有人问聚合页算不算低质，我的答复是把错误清零本身就是一种优化，这跟中小企业首屏体验是一个道理。常有人问老内容要不要重写，我的答复是能被机器理解的内容才有机会被展现。

容易被忽略的细节

说实话，我的做法是把历史低质页面做合并或下线，半年后单页平均内链数多少会有起色。邵阳那个做农产品的吴总就是例子，加载慢的页面跳出率高出一截，别让重要页面藏在四五层目录之下。我的做法是用日志分析真实抓取路径，两三周后索引量多少会有起色。吴总那个家里几口人一起干的就是例子，增加栏目推荐位之后深层页面的入口变多，别让重要页面藏在四五层目录之下。

如果图片始终不被收录，通常说明站点地图长期未更新，可以从清理历史死链与无效跳转入手。上线前我一定确认结构化数据能通过校验，这步真省不得。

一个品牌词已有稳定流量的例子

说个题外话，带新人时我没讲清长尾词的分层承接，结果他把所有页面都指向首页做内链，返工了278个。用移动友好度测试看规范标签的指向是否唯一，比凭感觉判断可靠得多。上线前我一定看一眼描述摘要有没有全站雷同，这步真省不得，这也是中小企业首屏体验最见功夫的地方。

先说个具体做法

怎么说呢，与其纠结聚合页质量，不如先把低质页面的收敛做扎实。内容质量的收益是慢但持续的——这话我是信的。为了收录去做站群互链短期可能有效，但会让人工排查的成本成倍增加，不建议作为常规手段。我一开始以为是结构化数据的完整性的问题，查了21个才发现是内链结构过深。

先解决正文的可读性，再谈中小企业首屏体验

上线前我一定验证站点地图里没有已删除的地址，这步真省不得，这也是中小企业首屏体验最见功夫的地方。正文原创度上不去，先排查内链结构过深，这一项占了大多数情况。

用页面速度检测去看

拿数字说，单页内链数我盯的是128个这个量级，移动端流量占比想压到49%上下。如果排名波动异常剧烈，通常说明正文被JS延迟渲染，可以从把目录层级压到三层以内入手——中小企业首屏体验的坑往往就出在这。内容体量过万的站点，重点应该先放在低质页面的收敛上。我个人不太认同把正文塞进折叠区默认不展开这种做法。

反正吧，把参数页的收敛处理好之后，点击率一般会在四到六周内出现改善。很多人把正文原创度的问题归到词上，实际根源常常是服务器响应不稳定。判断排名是否健康，看重复标题比例比看排名截图更有意义。拿数字说，关键词覆盖数我盯的是从220涨到544这个量级，点击率想压到64%。

移动端流量占比高怎么办

看得见的指标改善往往来自看不见的基础工作——这话我是信的。结构决定上限内容决定下限——这话我是信的。读起来舒服的内容通常表现也不差——这话我是信的。

一个以长尾流量为主的例子

点击率的合理观察窗口是两三周，太短的数据没有参考价值。把聚合页的内容独立性处理好之后，移动端首屏可见时间一般会在一个月内出现改善。很多人把蜘蛛可达性的问题归到词上，实际根源常常是服务器响应不稳定。页面标题差异化这件事没有捷径，压缩首屏资源并启用缓存才是长期有效的做法。

一个反直觉的地方

做站内推荐位建议统一规范标签指向唯一URL，两个月内能看到平均排名位次的变化。实际做下来会发现，把目录压到三层后深层页面收录明显加快，所以把抓取预算花在刀刃上比扩量更划算。实际做下来会发现，低质页面下线之后整站平均排名反而上移，所以先修数据通路再谈内容策略。

品牌词已有稳定流量怎么办

刚上线三个月内时，给重点栏目增加推荐入口的性价比通常高于继续加词。刚经历过改版的站点，重点应该先放在新内容的曝光通路上。标题批量撞车是很常见的失误，上线前一定要跑一遍死链检测。内容时效性上不去，先排查目录层级超过四层，这一项占了大多数情况。

标题在搜索结果里的截断情况要盯住

判断外链建设是否健康，看首屏渲染耗时比看排名截图更有意义。经常有人问改版会不会掉权重，其实把观察周期拉长再判断趋势。不要为了短期效果去把关键词硬塞进正文，会稀释掉本就有限的抓取预算。

结构化数据是必须的吗？先看哪些入口带来了有效收录，答案往往就在数据里。遇到排名波动异常剧烈，第一步是确认分页链路可以闭环，而不是急着改标题。同义词要不要都铺上？先看哪些参数页在浪费抓取，答案往往就在数据里。

目录层级深度为什么上不去

单页平均内链数的合理观察窗口是三个月，太短的数据没有参考价值。靠弹窗强行留人短期可能有效，但等于把权重分散到无效页面上，不建议作为常规手段。正文原创度这件事没有捷径，把描述摘要改成按页生成才是长期有效的做法。

用结构化数据校验工具去看

与其纠结页面标题差异化，不如先把抓取入口的覆盖面做扎实。遇到站点地图提交后无变化，第一步是核对标题在结果页会不会被截断，而不是急着改标题。

与其纠结栏目页聚合，不如先把抓取入口的覆盖面做扎实。经常有人问抓取错误多少算正常，其实先把无效抓取挡掉再谈增量。

关于模板生成页面的重复率，我的看法

说个题外话，标题批量撞车是很常见的失误，上线前一定要抽查图片是否都有alt。与其纠结蜘蛛可达性，不如先把页面加载性能做扎实。

老页面排名整体下移时先别慌

不要为了短期效果去用同一套标题批量铺页面，可能触发算法的重复内容识别。移动端流量占比高时，给图片补齐语义化命名的性价比通常高于继续加词。做品牌词保护建议为聚合页写差异化的导语，两三周内能看到蜘蛛访问的目录广度的变化。

一个站点以图片内容为主的例子

用爬虫模拟抓取看模板生成页面的重复率，比凭感觉判断可靠得多。栏目页聚合上不去，先排查死链堆积，这一项占了大多数情况。移动端适配这件事没有捷径，把长尾词沉到内容页承接才是长期有效的做法。大量页面依赖参数区分时，让正文在首屏直接输出而不依赖脚本的性价比通常高于继续加词。

新页面迟迟不被收录时先别慌

你别说，做URL结构建议按搜索意图重新分组关键词，三到六周内能看到访问深度的变化。如果新栏目上线后无人问津，通常说明服务器响应不稳定，可以从梳理H标签的层级关系入手。实际做下来会发现，日志显示大量抓取消耗在无效参数页上，所以基础项没做完就去追技巧意义不大。

实际做下来会发现，日志显示大量抓取消耗在无效参数页上，所以可量化的指标才值得作为调整依据。不要为了短期效果去把所有页面都指向首页做内链，会让新内容的抓取优先级下降。不要为了短期效果去用同一套标题批量铺页面，很容易被判定为低质内容。

重复页面合并为什么上不去

聚合页的独立收录率的合理观察窗口是半年，太短的数据没有参考价值。老内容要不要重写？先看分页链路是否闭环，答案往往就在数据里。

规范标签的指向是否唯一要盯住

老实讲，蜘蛛访问的目录广度的合理观察窗口是两个月，太短的数据没有参考价值。历史URL做过多次调整的站点，重点应该先放在基础收录和抓取通道上。

很多人把跳出率的问题归到词上，实际根源常常是站点地图长期未更新。品牌词流量占比过高时，梳理H标签的层级关系的性价比通常高于继续加词。忽略移动端只按PC排版短期可能有效，但会让新内容的抓取优先级下降，不建议作为常规手段。把内链结构的扁平化处理好之后，长尾词的展现量一般会在半年内出现改善。

先写到这。中小企业首屏体验我也还在边做边改，前面说的邵阳那个站那边有新进展再补。